12月8日，由广东省社会科学界联合会主办、广东营销学会承办，以“新营销·新经济”为主题的2020年岭南学术论坛分论坛在广州召开。

广东省社会科学界联合会党组成员、专职副主席李敏，省社科联二级调研员李锦钦，广东营销学会会长杨洪，暨南大学管理学院党委书记卫海英，华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林，华南理工大学工商管理学院教授陈明，郑州大学副教授、营销数字化研究院院长刘春雄，营销专家华红兵，百度广州分公司商学院营销专家薛力铭等190余位学界业界代表出席论坛。论坛由华南理工大学工商管理学院教授雷鸣主持。

李敏代表省社科联对论坛的召开表示祝贺。她说，即将过去的2020年，是极不平凡的一年。当今世界正经历百年未有之大变局，国际风云变幻，新冠肺炎疫情横行。本次论坛旨在学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，加强国内国际双循环，营销先行，开展深入研究和典型案例分析，探索营销新思路、新举措、新经验致力于解决现阶段我省企业发展中的营销难题及营销创新变革，助力企业在新的历史节点，迎接挑战、抓住机遇实现弯道超车；既有引领新常态的现实意义和深刻的学术理论意义，又有发展新业态的深远影响。李敏希望，通过本次论坛与会专家学者的激荡思想火花、凝聚智慧力量，为推动我省哲学社会科学事业全面繁荣、走在前列；加强学习研究、学术交流、形成高质量的研究成果，为我省高质量发展提供有价值的决策参考。

杨洪在致辞中表示，2020年是充满挑战的一年。面对新冠疫情逐渐常态化，在加强国内国际双循环下，企业营销面临着创新与变革，而当前的直播带货等新营销方式所产生的新经济成为热点；为企业发展提供营销创新与变革的学术研究成果尤其重要，在经过论坛专家团认真评审，在众多来稿中最终产生了48篇入选论文，从中评审出10篇优秀论文，并初步形成了论文集。与会专家表示，能为我省经济社会建设贡献真知灼见，积极建言献策，是广东营销学会及营销研究工作者义不容辞的光荣职责，我们将在省社科联的指导和大家的共同努力下，办好这场高质量、高水平、高要求的岭南学术论坛。

在论坛的主题演讲环节，暨南大学管理学院党委书记、广东营销学会副会长卫海英分享了题为《广州企业品牌建设现状及对策》主题演讲，她表示，在国内国际双循环的背景下，实现国内高质量的大循环，应当以品牌建设作为企业的经济发展引领。广州凭借其品牌成长的雄厚经济基础与品牌壮大的广阔市场空间，为广州企业品牌建设带来了巨大的发展潜力。华南理工大学新闻与传播学院教授、广东营销学会副会长段淳林分享了题为《后流量时代直播内容营销与品效协同的实现路径》主题演讲，她表示，互联网流量红利正逐渐退去，“流量+内容营销”是互联网下半场的大势所趋。直播生态的出现，重构了商业生态，在媒介和用户、场景的层面进行了重新洗牌。郑州大学营销数字化研究院院长刘春雄分享了题为《数字化改变营销》主题演讲，他阐述了将数字化技术应用于当今营销的重要性。他认为数字化是让营销从灰箱到全透明的手段，实现了从用户失联，到用户连接、透明、转化的过程。围绕三级账户体系的营销与管理，数字化实现了针对用户千人千面的精准营销，让企业获得触达C端的能力，重获商业话语权。百度广州分公司商学院营销专家薛力铭分享了题为《百度全链路营销模型在品牌营销场景中的应用分析》主题演讲，他指出，消费者的决策链分析处于营销的核心地位，AI、大数据、云计算是其中的重要抓手。华南理工大学工商管理学院教授、广东营销学会副会长陈明分享了题为《新传媒时代的品牌突围》主题演讲，他认为，传媒的演变经历了从大众媒体时代到互联网媒体时代的转变，在该形式下，传统企业面临品牌的互联网化、培育互联网品牌的双重选择。天津财经大学华红兵移动营销中心创始人、营销专家华红兵分享了题为《移动营销管理逻辑构架》主题演讲，他以深入浅出的方式，在底层逻辑、数字化算法、商业模式等方面介绍了品牌在移动端的营销理念。

随后，论坛现场举行了优秀论文、入选论文荣誉证书授牌仪式。华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林、华南理工大学工商管理学院教授陈明、深圳大学管理学院副研究员简予繁等14名专家学者获优秀论文荣誉证书；广东外语外贸大学商学院市场营销系教授罗纪宁、深圳市盈龙广告有限公司总经理陈波、广东外语外贸大学南国商学院副教授杨媛媛等41名专家学者获入选论文荣誉证书。